Sebelum kita membahas bagaimana merancang kampanye offline yang kreatif, efektif dan aman, ada baiknya kita tahu pengertian dan tujuan dari kampanye. Menurut KBBI, kampanye adalah gerakan atau tindakan serentak untuk melawan, mengadakan aksi dan sebagainya.

Secara garis besar, kampanye dapat dibagi pada dua bagian, yakni kampanye bersifat merespons atau sebagai reaksi atas sebuah peristiwa atau kejadian, yang dikenal dengan (campaign by momentum), dan kampanye yang memang secara khusus dirancang untuk mencapai tujuan dari kampanye atau dikenal dengan campaign by design. Sebelum era teknologi dan digital menguat dan menjadi salah satu metode aksi atau kampanye, kampanye offline sesungguhnya jauh lebih dulu digunakan oleh masyarakat sipil dalam menyerukan aksi iklim dan penyelamatan lingkungan hidup.

Mungkin ada pertanyaan, pada saat kapan kita menentukan apakah memilih metode kampanye/aksi offline atau online? Kita bisa merumuskan parameter untuk menentukan pilihan aksi, dan tentu saja parameter ini bersifat kondisional. Parameter tersebut antara lain (1) besarnya isu dan dampaknya, (2) target, (3) persiapan teknis dan keamanan. Pada perkembangannya saat ini, kita dapat menggunakan pilihan kampanye offline, online dan atau menggabungkan keduanya. Namun biasanya sebagian besar jika terkait dengan situasi politik dan kebijakan politik yang dinilai berdampak besar bagi masyarakat dan dibutuhkan tekanan politik yang kuat dari seluruh elemen masyarakat, maka aksi offline menjadi pilihan utama yang dilakukan dan biasanya dilakukan melalui aksi massa. Sebagai contoh, aksi massa merespon pelemahan KPK dan demokrasi, maka seluruh elemen masyarakat turun ke jalan, yang kita kenal dengan gerakan Reformasi Dikorupsi.

Kampanye/Aksi yang efektif ini bukan hanya sekedar kita melakukan aksi, tetapi aksi tersebut berdampak.

Secara umum, tujuan dari kampanye iklim setidaknya untuk:

1. Membangun kesadaran masyarakat (public awareness).
   Bagaimana melalui kampanye, kita dapat mengubah persepsi, sudut pandang (perspektif) dan tindakan masyarakat (publik), dari tingkat individu, perubahan secara kolektif, dan mendukung kampanye yang kita lakukan dan bahkan menjadi bagian dari kampanye atau aksi iklim, dan pada akhirnya kesadaran kolektif tersebut dapat menjadi pressure group untuk membuat perubahan pada kebijakan struktural.
2. Mengubah/mempengaruhi kebijakan negara baik yang berada di bawah kewenangan pemerintah, maupun produk UU yang diproduksi oleh parlemen, yang bertentangan dengan komitmen iklim. Biasanya terkait hal ini, aksi bertujuan mendesak pemerintah
   untuk mengatasi krisis iklim secara serius dan ambisius melalui kebijakan dan menjalan kebijakan tersebut secara konsisten.
3. Mengubah praktik atau perilaku aktor lain yang terkait dengan isu atau kasus yang kita kampanyekan. Misalnya pada isu lingkungan hidup, salah satu tujuan kampanye adalah mempengaruhi bisnis dan korporasi. Mengapa bisnis dan korporasi perlu diintervensi? Isu krisis iklim adalah persoalan global yang terkait dengan pasar dan komoditas global yang berkontribusi besar pada sumber emisi gas rumah kaca, intervensi terhadap rantai pasok menjadi penting untuk dilakukan, baik di dalam maupun di luar negeri.

Secara umum tujuan dari kampanye iklim bisa berbeda, namun jangan dilupakan bahwa ketiga tujuan kampanye tersebut justru bisa kita dapat capai ketiganya, dengan metode yang bahkan bisa dilakukan secara bersamaan (paralel) dan atau bisa secara bertahap. Kita dapat merumuskan theory of change dari tujuan kampanye krisis iklim ini.Itulah mengapa kampanye/aksi bisa disebutkan juga sebagai bagian dari upaya advokasi. Aksi iklim global di kelompok muda ditunjukkan oleh seorang pelajar bernama Greta Thunberg. Dari aksi sendirian, aksi ini kemudian menjadi inspirasi jutaan anak muda di dunia untuk melakukan aksi mendesak komitmen iklim pemimpin negara, dan kemudian menjadi gerakan besar Global Climate Strike.